• 方案概述

    商業核心由“產品”中心向“用戶”中心轉變,用戶從商業價值鏈的最后一環變成了中心環,供需的失衡導致消費者有更多的產品服務選擇空間,而企業越來越需要從產品的品類布局、價格分布、包裝形態、體驗服務等多角度去取悅客戶,并且伴隨著運營及獲客成本的增高,豐富、全量、準確的數據越來越成為企業制定決策的關鍵參考依據。。

    解決方案

    區域客群洞察

    提供對指定商業區域(如商場、商鋪、連鎖門店等)的客群駐留特征、客群常駐地、客群到訪偏好、客群屬性特征、客群互聯網特征、區域主干道人流熱力、通達圈分析的全面洞察分析,做到“知人知地”。

    區域客群駐留特征分析

    指定商業區域范圍不同時間粒度的客流熱度統計,結合客群駐留時間、到訪頻次進行綜合分析。

    客群常駐地分析

    分析區域客群常駐地,如居住、工作等分布特征。

    客群到訪偏好分析

    分析區域客群到訪偏好,得到到訪(除居住地、工作地以外月度駐留頻次最高的3個點)熱力圖。

    客群屬性特征分析

    客群性別、年齡、消費能力、手機終端品牌分析,客群互聯網偏好特征分析,客群生活服務、新聞資訊、娛樂休閑、商務應用等移動互聯網偏好特征分析。

    通達圈分析

    分析客群到達分析區域的出行時長分布及前往分析區域的出行時刻分布。

    商業選址評估

    商業選址評估

    通過精準的大數據分析,對城市區域進行量化分析,形成新店建設建議;并可對已建商鋪(營業廳、連鎖店)進行量化評估,找出分值高和分值低的商鋪。

    位置營銷

    位置營銷

    結合區域客群洞察,圈定基于位置特征的潛客人群,如到訪指定區域的客群、常駐(如居住、工作)在指定區域的客群,并可進一步結合客群行為、屬性、互聯網偏好特征進行潛在客群的精準篩選,并通過外呼、短信等渠道,精準觸達潛客人群,實現精準營銷。

    戶外媒體分析與監測

    戶外媒體影響力洞察

    通過對指定戶外區域的受眾人群進行深度畫像分析,全面了解覆蓋區域人群的時空特征與偏好特征。對媒體點位,媒體線路如公交車體廣告、地鐵廣告等移動媒體,媒體區域如社區廣告、場地廣告等戶外媒體廣告覆蓋人群進行多維度分析。

    媒體投放選點

    深入了解具有特定偏好的人群的時空分布特征,找到滿足目標客群觸達(條件)的戶外媒體點位。按照智慧足跡標簽分類體系(用戶自然屬性、時空屬性、互聯網偏好屬性等),篩選用戶群體,發現目標客群的常駐地(居住、工作等)分布。

    產品形態

    統計數據集

    服務客戶:連鎖快消、商業零售、地產機構、互聯網企業、戶外媒體、地圖服務企業、營銷咨詢公司、汽車企業、旅游機構、外企。

    統計數據API

    服務客戶:連鎖快消、商業零售、地產機構、互聯網企業、戶外媒體、地圖服務企業、營銷咨詢公司、汽車企業、旅游機構、外企。

    極目洞察選址SaaS平臺

    服務客戶:連鎖快消、商業零售。

    極智DaaS平臺

    服務客戶:連鎖快消、商業零售、地產機構、互聯網企業、戶外媒體、地圖服務企業、營銷咨詢公司、汽車企業、旅游機構、外企。

    數字營銷平臺

    服務客戶:戶外媒體、營銷咨詢公司。

    成功案例

    某國際快消巨頭大數據應用探索項目

    創新型嘗試,將客群數據與終端門店位置數據相結合,運用數據融合的方式為產品在不同類別終端的鋪貨上提供策略指導,為產品鋪貨、營銷聯動提供科學的數據支撐。

    某國有特許經營零售渠道監測與優化平臺項目

    融合運營商與客戶營銷相關數據的,幫助客戶實現渠道終端的品類優化與布局。

    某知名地產研究機構城市人群洞察研究

    通過精準的大數據分析,對城市區域進行量化分析,形成新店建設建議;并可對已建商鋪(營業廳、連鎖店)進行量化評估,找出分值高和分值低的商鋪,均衡商圈業態布局。

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